8月16日晚20点，小米董事长兼 CEO 雷军在抖音开启了直播带货首秀，小米公司官方宣布，雷军在直播进行两小时后，支付金额破亿。两小时后，团队称销售额已经过亿，直播间同时观看人数最高达到了近200万人。
据悉，雷军此次直播带货共上架了约20款产品，包括小米10至尊纪念版、K30至尊纪念版、小米巨能写中性笔、小米体重秤、98英寸Redmi电视、小米透明电视等，单品售价在1-49999元之间。
雷军之前称此次不只是带货直播，主要是想跟大家聊聊他最爱的 20 款小米爆品以及这些产品背后的故事。产品名单从几块钱的中性笔、电池到 49999元的小米透明电视，还有首发开卖的小米 10 至尊纪念版等等。其中小米10至尊纪念版，刚一上线结果就被疯狂秒光。本次小米10至尊纪念版拥有透明版、陶瓷黑、亮银版，亮银版已经彻底售罄。陶瓷黑被多次补货。对于其他产品，网友也多次催促补货。
在直播进行到 22:30 分左右，雷军离场，直播上半场环节结束，由小米工作人员接力下半场。在谈到首次直播带货的感受时，雷军坦言 “这么多产品这么快被抢光，还是很有成就感的。”他还表示，自己会考虑进行第二场直播带货。
据统计，本场直播累计7477.33万人次观看，在线人数峰值近200万人次，超1.3亿次点赞。