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营销案例:从抖音看汽车营销推广新模式

编辑:   来源:网络  热度:86  时间:2019-09-02
短视频是指以新媒体为传播渠道,时长在5分钟以内的视频内容,其新兴的一种内容形式,其中更重要的一个属性是传播更快,拥有更多的社交属性,生产成本也更低,传达的信息量效率也更高。

短视频是指以新媒体为传播渠道,时长在5分钟以内的视频内容,其新兴的一种内容形式,其中更重要的一个属性是传播更快,拥有更多的社交属性,生产成本也更低,传达的信息量效率也更高。hkg360货源网

 营销案例:从抖音看汽车营销推广新模式hkg360货源网

短视频的发展,从早期的2013年开始,逐渐被大家所认识,2015年后,开始有更大更多的资本进入整个行业,开始进行更大力的布局,再到2017年,用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升,市场规模达57.3亿,2018年更是继续暴涨,尤其这里最突出的就是抖音,仅抖音一个平台日活跃用户数突破2.5亿,按照业界的预计,2020年短视频市场规模将超过300亿。hkg360货源网

(1)首先是短视频的形式,极为适应碎片化时间的场景应用,短视频内容完整,时长合适,信息密度更大,接受度更简单,且优质短视频能在极短的时间内对受众形成影响,完全契合目前受众对于更快更优质的碎片式内容需求。hkg360货源网

(2)各大短视频平台,均有不同的大数据算法和逻辑基础,可以让短视频更高效地定向到目标受众,达到更好的传播效果。尤其像字节跳动的抖音和头条,依托独特的算法,让短视频有效播放率达到85%,且算法依旧在持续升级完善中。hkg360货源网

(3)移动网络的全方位普及,包括网速提速以及费用下降等等利好,让手机端用户得到更多可支配流量,当然也为短视频平台提供了最合适的沃土,得以用最快的速度传播开。hkg360货源网

(4)各大短视频平台,都专心在产品上提供更亲民的新技术,包括音乐、剪辑特效等等智能化的技术,让普罗大众都能打造属于自己的视频作品,同时这些技术还在进一步升级,未来可能会有人工智能等等更高阶的技术加入,让短视频的竞争力进一步提升。hkg360货源网

抖音是短视频领域绕不开的存在,透过抖音,可以更清晰地看到短视频阵营的发展代表轨迹,抖音于2016年9月上线,形式很简单却非常符合年轻用户,用户选择歌曲,拍摄15秒短视频,生成作品发布。接着在短短的一年内,短视频行业迎来爆发式增长,互联网行业各大巨头纷纷涌入,这个过程中,抖音算是一匹黑马,冲出重围独占鳌头。2017年8月份抖音海外版“Tik Tok”上线,2017年11月份今日头条收购Musical.ly,与抖音合并。hkg360货源网

但抖音的发展与其他不同的地方在于,它并没有在一开始尝到市场快速发展红利的时候,马上就全力运营,而是在上线初期,以及在后面很长的一段时间内,不断打磨产品,围绕着产品作为核心,产品足够完善,客户才不会流失。于是我们可以看到包括越来越多有版权的原创音乐,更多特效,包括滤镜、美颜、美化、速度变化、翻转以及各种道具等等,一直与时俱进并经常自我否定,只为打造更为流畅的使用体验,让更多受众可以创作出更有趣更优质的作品。完善的产品最终让抖音在强敌如林的短视频市场里面杀出一条血路,一直处于市场的领头羊位置。产品永远是核心,如今的抖音也依旧维持这个思路,我们依旧能一直看到抖音在产品的细节上继续完善。hkg360货源网

整个2018年,抖音在一直全力打磨产品的同时,开始实现突破性增长,成为社交短视频市场中的佼佼者。根据《2018抖音大数据报告》,截至2018年12月,抖音国内日活跃用户数突破2.5亿,国内月活跃用户数突破5亿。抖音国内用户全年打卡2.6亿次,成为国民级短视频平台的代表。hkg360货源网

当前短视频平台仍处于快速增长期,新的平台还会涌入市场,原有平台继续快速增长,大部分平台在定位、内容和目标用户上仍然具备差异化竞争。但由于资本方在经历几年的发展以后,对于短视频的平台支持方向性更强,门槛提升之后,未来的加注资本也会更佳雄厚,所以发展会迎来更好态势,同时也是更残酷的时期。hkg360货源网

(1)重新整合的阵痛期hkg360货源网

消费者已经绝大多数接受短视频这种形式,体量还会继续增大,未来用户一定会继续增增,但暴增的情况将逐渐消失。另外消费者对于内容的需求也会更加清晰更加细分,可以预见高质量的短视频会有较大幅度的增长。未来会有重新整合的阵痛期,大量优质资源和头部流量会有更好的机遇,流量支持也会越来越大,而尾部的流量将会被稀释影响力进一步下降。hkg360货源网

(2)营销的新阵地hkg360货源网

母婴美妆以及时尚是目前短视频变现能力相对成熟的领域,未来,汽车、家电以及数码类都有望加入变现较强的梯队。短视频市场将会成为营销的新阵地。hkg360货源网

(3)催生更多优质内容方hkg360货源网

目前是全民皆创作者,在激烈的竞争之下,平台会催生越来越多的优质内容方加入,可以是平台内部也可以是外部资源,有策略有深度地创造内容,提供优质内容资源,进一步提高内容之间竞争门槛。hkg360货源网

(4)用户粘性成关键hkg360货源网

增加用户粘性会成为关键因素,目前几乎所有平台都在用户粘性上大做文章,使用时长、停留时长、使用次数以及互动频率等等。社交属性的短视频平台,在未来需要拥有优于行业粘性平均值以上,才能更好地将用户规模转化成为优秀的变现价值。hkg360货源网

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